חֲדָשׁוֹת

אתגר #PestestDayChallenge של אלדי עם סגנון המשפיע עלי יום ראשון זורק לאשפה

שון גאלופ / Getty Images

חנות המכולת אלדי נזרקת לגמרי על ידי משתמשי אינסטגרם בבריטניה לאחר ששילמה למשפיען על השתתפות ב'אתגר 'שבו האכילה את משפחתה למשך שבוע בכ -25 ליש'ט (כ -33 דולר) מצרכים.

מה שהוסיף לעצבנות היה ההאשטאג שבחרו: #AldiPoorestDayChallenge.

צוות העיתונאים של אלדי בבריטניה הכריז על הקמפיין בשבוע שעבר ב -24 בינואר, שלדבריו נקרא 'היום העני ביותר בשנה'. הסיבה לכך היא שאמרו בא ידיעה לתקשורת , אנשים נוטים להוציא יותר מדי כסף במהלך החגים ועליהם להדק את תקציביהם בינואר.

אז החטיבה של אלדי בבריטניה העלתה קמפיין להדגמת 'רוח ה'ביחד-ביחד', ולהראות עד כמה בקלות תוכל להאכיל את משפחתך בארוחות בריאות, מאוזנות ובמחיר סביר החל מ'יום העני בשנה '. 'לשלם יום'.

הם גייסו את משפיעת האופנה נטלי לי, שכותבת בלוגים ב- סגנון אותי יום ראשון , להצטרף ל'אתגר 'כחלק מקמפיין באינסטגרם שללי ציין שהוא מודעה. לי ניסתה לקנות באלדי למשפחתה בת ארבעה ימים למשך שבוע תוך שהיא מוציאה פחות מ -25 ליש'ט.

לי תיעדה את התקדמותה בסיפורי האינסטגרם שלה, וכתבה בפוסט:

״אלדי אתגר אותי להאכיל את משפחתי בת 4 נפשות במשך שבוע שלם - ארוחות בוקר, צהריים וערב תמורת 25 פאונד כדי לראות אם זה אפשרי. ינואר הוא כנראה החודש הקשה ביותר בשנה מבחינה כלכלית עבור רוב האנשים, אז אני מעוניין לראות אם אוכל להאכיל את משפחתי בחנות מזון מאוזנת ומזינה של שבועות״.

אינסטגרם: @undefined

האתגר סוכך גם בבריטניה צהובונים , שכינתה אותה 'אמא בעלת ידע'.

דואר יומי

כמה מחסידיה עודדו אותה. אך עד מהרה אנשים רבים החלו לכתוב שהם מוצאים את ה'אתגר 'פוגע, כולל בלוגר גיליסה ג'יין . היא הגיבה על הפוסט, וכינתה אותו 'מסכנים מסכנים בגלל קליקים'.

'נאלצתי לעשות חנות מזון של שבועות עם חמישה קילו בשינוי, תן לי לומר לך, 25 ליש'ט לשבוע היו יוקרה מוחלטת', כתבה.

ג'יין סיפרה ל- BuzzFeed News כי החליטה להגיב מכיוון שרצתה לעזור להשמיע קול של סיבה שלעתים הולכת לאיבוד ב'הערות קאמריות של משפיעים '.

'רציתי להעלות את הנקודות החשובות ביותר של כמה שזה פוגע וטעם גרוע, שלא לדבר על החמצה לגמרי', אמרה.

עד מהרה, אנשים אחרים החלו לקרוא לחברה באינסטגרם, באמצעות האשטאג #AldiPoorestDayChallenge.

אינסטגרם: @undefined

קלאודין מקארתי, הידועה בשם @TeenragersAndDivas באינסטגרם, סיפרה ל- BuzzFeed News שהיא מרגישה שלאלדי, רשת מכולת בעלות נמוכה, 'לא היה מושג כיצד ההאשטאג הזה ישפיע על הדמוגרפיה העיקרית של הלקוחות שלהם'.

'הם חיים' עניים 'על בסיס יומי, שזו לא מגמה מבחינתם ... לחיות על 25 ליש'ט היא מציאות של 8.4 מיליון מבוגרים עובדים במדינה הזו,' אמרה. ״זה היה לגמרי מתנשא ומזלזל. זה היה כל כך פוגע להשתמש במשפיען מהמעמד הבינוני בלי שום מושג על חיי היום יום, אבל היא פשוט יכולה ליהנות בכיף להוציא 25 ליש'ט כדי לגרום לעצמה להיראות טוב וקשר '.

מבקר אחר של המודעה, Grace aka @kisscub, הסכים.

״אלדי פשוט פגעו בכל קהל הלקוחות שלהם. הדמוגרפיה שלהם היא לא אנשי מקצוע מהמעמד הבינוני? זה העניים, 'אמרה ל- BuzzFeed News.

גרייס אמרה שהיא הרגישה שהמודעה וההאשטאג היו ב'טעם כל כך גרוע '.

'זה מצביע על כך שאנשים עניים לא מתאמצים מספיק לתקצב - הם יכולים לקבל את כל המצרכים שהם יזדקקו להם מאלדי תמורת 25 ליש'ט, אז בשביל מה הם גונחים? היא מנציחה את המיתוס שאנשים עניים לא מתאמצים מספיק ', אמרה.

אחרים שיתפו קבלות משלהם מהאכילה של משפחותיהם, כמו לסלי (@TheWorldWithAlfie).

אינסטגרם: @undefined

לסלי כתבה כי היא הרגישה שהקמפיין 'חסר טעם, מעליב ומעליב'.

'כמי שגדלה מתחת לקו הלחם, כמי שראתה את העוני ממקור ראשון, ההאשטאג 'השבוע העני ביותר שלי' היה לעג לאופן שבו גדלתי ', אמרה ל- BuzzFeed News.

היא הוסיפה: 'יש כל כך הרבה אנשים (כולל העוקבים שלי) שהיו יכולים לא רק להשתמש ב -25 ליש'ט אלה לאוכל, אלא גם בתשלום ששולם עבור המשרה מכיוון שה'שבוע העני ביותר' שלהם הוא כל שבוע '.

בתגובה לביקורת, דוברת אלדי עמדה ליד המודעה.

'באלדי, אנו גאים מאוד בעבודה שעשינו כדי לדמוקרטיזציה של גישה לאוכל בריא ובמחיר סביר', אמרו ל- BuzzFeed News. 'הקמפיין שלנו נועד להציע עצות מעשיות כיצד אנשים יכולים לגרום לכסף שלהם ללכת רחוק יותר.

לי לא השיב מיד בקשה להערה מ- BuzzFeed News. עם זאת, לי הגיבה לביקורת בפוסט שלה באינסטגרם, שלדבריה הפסיקה להמשך הדיון על המודעה.

'זה באמת היה חסר מחשבה וטעות גדולה, לקחים נלקחו', כתבה בתגובה למגיב אחד.

לסלי אמרה כי היא מאמינה שתעשיית המודעות המשפיעות צריכה להשתנות, ואמרה כי 'למשפיעים יש סטנדרט לעמוד בו ובאופן ריאלי הם צריכים לחשוב היטב על מה הם מקבלים כסף'.

'בעולם המדיה החברתית, המשפיעים עושים בדיוק את זה: להשפיע. הם באמת צריכים להיות זהירים במה שהם מסכימים, במיוחד כשזה על חשבון אחרים ', אמרה.

גרייס הסכימה ואמרה, 'אני חושבת שכולם עייפים יותר ויותר מפלטפורמות שיכולות לשמש לשינוי עצום ולשיפור החיים, ומשמשות לחיקוי עוני או חיקוי שלמות למכור לנו דברים'.