לחם מותג טיפוח שיער בבעלות שחורה רוצה להפוך את 'אנטי פריז' לדבר של פעם

יופי לחם

לחם





לשטוף ימי. צריך לומר עוד? לא משנה סוג השיער שלך, ימי שטיפה יכולים להיות טרחה. אבל עבור אנשים עם טרסים מפותלים ומסולסלים היטב, ניקוי והתניה של השיער שלנו יכול להיות זמן רב במיוחד. החל מניתוק ועד מיזוג עמוק ועד לעיצוב, שגרות יום הכביסה שלנו כוללות לרוב כמה צעדים ו מוצרים לשמירה על חוטים עדינים ומרקמים בריאים ולחים. אם אי פעם רצית שתוכל לפשט את השגרה הארוכה שלך מבלי לוותר על לחות השיער שלך, אז מותג טיפוח השיער בבעלות שחורה לחם היא התשובה לתפילותיך.

השקת היום בספורה, לחם דמיין מחדש את האופן שבו אנשים עם שיער מרקם מתקרבים לשגרה שלהם. מייסד של מייבה היים חוויות בשיער הניחו את היסוד לחם 'המסע ליצירת BREAD התחיל כשאני עצמי עברתי משיער רגוע לשיער טבעי לאחר שהמרגיע הכימי שלי התפוצץ במזוודה שלי בזמן נסיעה', אומר היליד האוסטרלי. 'כשחיפשתי מותגים ומוצרים לסוג השיער שלי, התפכחתי ממה שיש בשוק, ומתוסכל מחוסר הפשטות'.

עייף שנשים צבעוניות לא נכללות בשיחות סביב הרעיון של 'שיער נערה עצלן' והרטוריקה סביב שיער שחור שדוחף לשימוש כבד במוצר, שגרות ארוכות ומניפולציה נרחבת בשיער, היים רצה להפוך לעיצוב ללא מאמץ אפשרות. גם לנשים שחורות. כתוצאה מכך, הלחם מתמקד אך ורק ביצירת יסודות טיפוח שיער טבעוניים וקלים להבנה ללא אכזריות. מערך המוצרים המזוהים של לחם כולל שטיפת שיער, מסיכת שיער ושמן שיער (אותו היא מכנה 'ליפ גלוס לשיער שלך') - בתוספת, קרם סאטן גדול מדי שהיא מכנה 'פחזניות לחם'. המוצרים מתהדרים בנוסחאות פשוטות עם מרכיבים יעילים, כמו שמנים מקומיים אוסטרליים ותמציות סופר-פרי, כולל שזיף קקאדו אוסטרלי.

ניקוי שיער עדין של חלב לחם (20 $) הוא אלטרנטיבה עדינה, למחצה למחצה לשמפו קשה וקצף במיוחד. השמפו עמוס במרכיבים לחים כמו שמן ארגן ומיץ אלוורה, ומנקה את שיערך (מבלי להפשיט אותו מלחות) ומשאיר את גדיליך מריחים דקדנטיים. המוצר הצעד השני של המותג הוא מרכך השמנת העמוק לשיער שיער ($ 28) - מסכה המעניקה החלקה ורכות לגדילים שלך, מה שמקל על התנתקותה. למרות שהוא נועד להיות מרכך שטיפה, ניתן להשאיר כמות קטנה על השיער שלך כדי לאטום בלחות.כדי לסכם את ההרכב, לחם מציע שמן שיער מבריק מדי יום ($ 24), שניתן למרוח על שיער רטוב או יבש כדי להגביר את הברק והרכות.

לחם

לחם

'כשפתחתי את המוצרים והחלטתי מהם המרכיבים העיקריים שלנו, ידעתי שאני רוצה לגיבור על מרכיבים מקומיים מאוסטרליה', מסביר היים. 'ראיתי הרבה מאותם מרכיבים שוב ושוב ושאלתי מדוע לא לוקחים בחשבון זרעי פרי וחמאות אחרים, למרות שהרכבם ותוצאותיהם דומים, או לפעמים אפילו טובים יותר. רציתי להסתעף וגיליתי כמה מרכיבים יוצאי דופן קרוב לבית. יש לנו כמה מיני פירות ופרחים מקוריים באוסטרליה שעושים פלאים לשיער טבעי, אבל לא ממש נוצלו הרבה, למעט טיפוח העור. ' בנוסף למרכיבים הטובים ביותר עבורך, מוצרי לחם נקיים מסולפטים, יתדות ושמנים מינרליים, מה שמזכה אותם במותגי 'נקי בספורה'.

לחם

אספקת יופי לחם מסכה לשיער מרכך עמוק קרמי 28 דולר לִקְנוֹת

בעוד שהיים אומרת שמעולם לא ראתה את עצמה עובדת בענף טיפוח השיער, הרקע שלה ביופי הוא נרחב. אמה הייתה בעלת אחד ממספרות השיער הראשונות בבעלות שחורה בפרת ', אוסטרליה. כשהם נודדים ממערב אפריקה, התיישבו הוריו של היים בפרת בשנות ה -90 בתקופה בה היו מעט מהגרים אפריקאים החיים שם. 'אני חושב שפתיחת המספרה הייתה הדרך של אמא שלי להשיג את האוטונומיה שלה בחזרה ולהפיק את המרב מהמיומנות והמספרה שלמדה בגדולה במערב אפריקה, שכמעט לא היה ידוע או קשה מאוד להשיג אותה בפרת 'באותה תקופה. , 'אומר היים.'במבט לאחור עכשיו אני מבין עד כמה הנטייה שלי ליזמות הייתה בהשראת אמי ויכולתה להפיק את המיטב מהמצב בו הייתה.'

לחם

לחם

הגיחה המקצועית של היים לתעשיית היופי הגיעה כשעבדה בניהול מותגים בחברת לוריאל ופרוקטר אנד גמבל. בתקופה זו היא הייתה עדה לחוסר הייצוג הבוטה של ​​נשים צבעוניות במרחב היופי. ' הזמן שלי בעבודה בתעשיית היופי היה, כמו שאני רוצה לומר, בתקופת טרום פנטי. כל כך הרבה ממה שחוויתי מאחורי הוילון של מותגים גדולים בתעשייה היה חוסר נכונות לפתח או להשיק מגוון גדול יותר של גווני יסוד, 'היא אומרת.' אם כבר מדברים בהקשר של שוק אוסטרליה, היה גם אימה אמיתית סביב השימוש בדגמים שחורים. כשהשתמשו בהם, זה תמיד היה בתפקיד משנה. השגרירים והמודלים הבינלאומיים המדהימים שהיו חלק מבסיס הנכסים שלנו מעולם לא שימשו כמודל הגיבור. '

חוסר ההכללה שהייתה ראתה בהיים בקמפיינים יפים אלה מניע את רצונה להפוך את ענף טיפוח השיער למגוון ומתחשב יותר. עבור היים, זה אומר לחגוג כראוי נשים צבעוניות באמצעות מיתוג ומסרים של המותג שלה. ' רציתי להשיק את לחם כמותג שיאפשר לנשים צבעוניות להיות הגיבור, לא רק הערת שוליים בקמפיין , 'אומר היים. (היא מזכירה במהלך שיחת טלפון שזו הסיבה שבחרה באריזת הכיס עבור המוצרים - כך שנשים שחורות יראו את המוצרים ויידעו מיד שהם נוצרו עבורם.בנוסף, הם עשויים עם 60% פחות פלסטיק מאשר אריזות טיפוח שיער מסורתיות.) זה אומר גם לחגוג שיער שחור על כל המרקמים שלו. חלק ממשימתו של Bread הוא למחוק מונחי קטגוריות נפוצים מסוימים משפת המותג, בעלי מאפיינים שטניים היסטורית הקשורים לשיער בעל מרקם. אחת מהן היא 'אנטי-פריז', מילה שלדבריה של היים ממסגרת את הסחרחורת כגרועה ובלתי רצויה.

רציתי להשיק את BREAD כמותג שיאפשר לנשים צבעוניות להיות הגיבור, ולא רק הערת שוליים בקמפיין.

'אני אוהב פריז. אני אוהבת שיער גדול קופצני למראה ולא מוברש, ואני רוצה שגם אנשים נוספים יאהבו אותו. אני הופך את זה לשאיפת המותג שלנו להפוך את האף לשאיפה. אם רצוי לקרזל, זה אומר פחות עבודה לנשים עם שיער מרקם, 'אומר היים. 'זה אומר שאנחנו יכולים להישען על הרעיון של שיער 'ילדה עצלה', ואנחנו לא צריכים לעשות יותר מדי מניפולציה על השיער שלנו או להשקיע שעות על גבי שעות בניסיון לעצב את התלתלים המבריקים המושלמים כדי שהשיער שלנו ייחשב כ'תלתלים טובים '. השיער שלי 4C ומרקם גס. שמירה על סוג התלתל שנחשב לרוב לאידיאל המתולתל היא פשוט לא מציאותית עבורי או עבור נשים שיש להן שיער כמוני. בואו נהפוך את כל סוגי התלתלים והמרקם לא רק למקובלים, אלא לרצוי. אני חושב שכמותג יש לנו את האחריות הזו. '

ההשקה של לחם בספורה היא חלק מתוכנית ההאצה של ספורה. בשנת 2019 נבחר היים לאחד המשתתפים האוסטרלים הראשונים בתוכנית ספורה Accelerate, והבטיח עסקת השקה הן בחנות והן ברשת. החל מ 20 $ - 58 $, מגוון מלא של מוצרי לחם יהיה זמין ב BreadBeautySupply.com ו Sephora.com החל מ- 14 ביולי 2020, ואחריו חנויות ספורה נבחרות החל מה- 28 באוגוסט.

60+ מותגי יופי בבעלות שחורה לתמיכה עכשיו ותמיד

טיפים בפועל

מומלץ