עורכות יופי של חום-ילדה חולקות את מחשבותיהן על המגוון בענף

תן לזה לשקוע: דיווחי WWD שנשים שחורות מוציאות 7.5 מיליארד דולר בשנה על מוצרי יופי. בממוצע, WOC מוציאה 80% יותר כסף על מוצרי קוסמטיקה ופי שניים על טיפוח העור מאשר השוק הנשי הכללי. עם זאת המחסור ההיסטורי במגוון בתעשיית היופי מבלבל לחלוטין, בלתי נסלח ומעליב. אחורה אחורה לפני כמה עשורים; נשים צבעוניות הוצאו לחלוטין מהשיחה. תאר לעצמך כמה זה שובר לב להיכנס למעבר איפור של בתי מרקחת מקושטים ולראות שום גוון בסיס לא עשוי עבורך.יכול להיות שיש גוון אחד או שניים 'כהים', אבל אלה לא עובדים על גווני העור שלך. או שאתה לוקח על עצמך ללכת לחנות כלבו, והאפשרויות נשארות מוגבלות באופן גורף. אלה רק כמה תרחישים נפוצים שהתמודדו עם נשים שחורות במשך שנים. אמנם, נושא הגיוון ביופי משתרע על פני הספקטרום ומדמם בכבדות בתחומים רבים אחרים. ראינו את זה בתמונות קמפיין, במוצרים, בהצהרות גזעניות, באסימון כיסוי ועוד.



עם זאת, במקום ליצור מרחב להתלונן על העבר, אנו חושבים קדימה ומכירים בהתקדמות. שאלתי שמונה נשים שחורות שאני מעריץ ביופיין על מחשבותיהן הכנות על תנועתה האחרונה של התעשייה לקראת 'הכללה' יותר עם הרחבת טווח הצללים וקמפיינים יפים 'מגוונים'. הרבה הועלה לפני השטח. המשיכו ללכת על מילים אמיתיות.

חליאה, עורכת יופי בדיווח על זואי

צפה בפוסט זה באינסטגרם

מחשבותיה: ״פרדריק דאגלס אמר שאם אין מאבק, אין התקדמות. ואוהבי יופי עם עור כהה ושיער קליל מכירים את המאבק במציאת גוון בסיס או מוצר שיער מושלם. הדברים אינם גרועים כמו לפני כמה עשורים, אך היופי עדיין אינו נגיש לכולם כפי שהיה צריך להיות . האפשרויות קיימות, אך עדיין נדירות. יש הרבה יותר מדי מותגים שממשיכים להחמיץ את המטרה עם מסעות הפרסום שלהם ובדיקות הדוגמיות ומה לא, וזה עדיין לא הגיוני בעיניי.איך אפשר להתעלם מדמוגרפיה שלמה? אני אדע שעשינו התקדמות אמיתית כשאני לא צריך להתאמץ על השארת כל תיק האיפור שלי בבית בטיול ויכול להיכנס לכל בית מרקחת נתון כדי למצוא תחליפים. עד אז אני אתמוך רק במותגים שנלחמים כדי להשיג את זה נכון. '



ג'נל, עורך יופי עצמאי ויועץ יצירתי

צפה בפוסט זה באינסטגרם

מחשבותיה: 'הגיע הזמן! תמיד היינו כאן, אז נחמד לראות שהם מעריכים את הדולר שלנו. אך מעבר לקמפיינים של מודעות, המאבק להשיג WOC מאחורי הקלעים במהלך תהליך קבלת ההחלטות הוא מכריע מאי פעם . עלינו לקבל את ההחלטות העומדות מאחורי המוצרים שאנו מציגים - ולא רק לקנות אותם. '

איימי, כותב יופי בבית הזיקוק

צפה בפוסט זה באינסטגרם

מחשבותיה: ״אני אוהב שתעשיית היופי צועדת להיות מגוונת ומכילה יותר, אבל היא גם מרירה. מר מכיוון שאלו צעדים שהיו צריכים לקחת לפני עידנים. נשים שחורות ותרבות שחורה היו מאז ומעולם חלק בלתי נפרד מעולם היופי, והשפעה זו איננה 'חדשה' או 'טרנדית'. עם זאת, אני חושב שזה ממש נהדר לחזות בסטנדרטים המשתנים. נשים שחורות לא צריכות להיות מחשבה אחרונה על המדפים או על המסכים, ואני שמחה לראות משפיעים, מותגים ועורכי היופי האחרים שלי משתמשים בפלטפורמות ובקולות שלהם כדי להבהיר את המסר הזה. אני לא יכול לחכות לראות איך תעשיית היופי מתפתחת כשאנחנו ממשיכים להתרומם ולחגוג אחד את השני. '

בלייק, סופר היופי ברבליסט

צפה בפוסט זה באינסטגרם

מחשבותיה: 'מצד אחד זה גורם לי להתרגש מכך שהתעשייה עושה צעדים לעבר יותר גיוון והכלה. מצד שני, זה מאכזב אותי שנדרשו מותגים כמו Fenty כדי לגרום לתעשיית היופי לטפל. גיוון הוא לא רק מגמה; אלה החיים האמיתיים. לא צריך לעשות עדיפות לנשים צבעוניות כדי להשיג פופולריות. העור שלנו והשיער שלנו צריכים להיות יותר מסתם סימני דולר. אז כן, זה נהדר, אבל מה לקח כל כך הרבה זמן? '

סיראד, מנהל תוכן חברתי בפלמינגו

צפה בפוסט זה באינסטגרם

מחשבותיה: 'כלומר, אני חושב שזה נהדר! אני אוהב שאנחנו מיוצגים ושעכשיו יש לנו יותר אפשרויות יופי לבזבז את המטבעות שלנו. בסופו של יום, אני רוצה שנשים חומות יהיו לנו כמה שיותר אפשרויות וייצוג מוצרים כמו העמיתים הלבנים שלנו. עם זאת, אני גם מאוד נזהר ממותגים שמשתלמים על גיוון ומטיחים בחורה אחת מעורפלת בגזע במודעה. עד כמה שאנחנו מסרטטים ברשתות החברתיות, דבר אחד שהוא הוכיח שהוא יכול לבטח להשפיע על שינוי, לפחות כשמדובר ביופי.הצרכנים ממהרים כעת לקרוא למותגים שעדיין חיים בשנת 1950 ומציעים 10 גוונים של בסיס, עם שני גוונים עמוקים בלבד. אבל אני חושב שכצרכנים זה הולך צעד אחד רחוק יותר מאשר לקרוא למותגים גדולים ברשתות החברתיות ברגע שהם מקדימים - הארנק שלנו הוא צורת המחאה הגדולה ביותר שלנו. לכן חשוב שנתמוך במותגים שנמצאים כאן בשבילנו, ותמיד היינו. '

ג'קי, סופר יופי עצמאי ויוצר תוכן

צפה בפוסט זה באינסטגרם

מחשבותיה: 'אני חושב שזאת תקופה מדהימה, ואנחנו בהחלט חייבים לתת קידושים לריהאנה על כך שהיא משחקת תפקיד מרכזי בכל זה בגלל קו Fenty Beauty הגאוני שלה שעונה על הצרכים של את כל נשים. אני רק מקווה שזו לא מגמה וחברות מבינות שתמיד צריך לזכור את ההכללה בין אם בשיווק ובפיתוח מוצרים או בעריכה. לא צריך להיות ריק לאף אחד כשמדובר ביופי, ואני שמח שמותגים תופסים. '

ניקיה, כותבת היופי ויוצרת תוכן

צפה בפוסט זה באינסטגרם

מחשבותיה: ״אני חושב שזה נהדר שמותגים סוף סוף מקבלים את המסר! למען האמת, עם זאת, זה על זמן ארור! כמו כן, אני אף פעם לא רוצה שתנועות, שיחות או יופי של אנשים צבעוניים יהיו אופנתיים. מותגים עלולים לעלות כי זה עוזר לעסק שלהם ומביא אנשים לדבר, אבל אנחנו הרבה יותר מרגע או תנועה . יש הרבה דברים שאני יכול לומר על זה, אבל פשוט אשאיר את זה. עכשיו כשהוא קורה, אני כל זה בעד, אוהב את זה ותומך בזה לגמרי! '

דינה, סופרת יופי עצמאית ומייסדת היופי והבנים

צפה בפוסט זה באינסטגרם

מחשבותיה: 'כל כך הרבה שנים נאבקתי, כמו כל כך הרבה WOC אחרים, במציאת מוצרי יופי שעבדו לגוון העור שלי ולתלתלים המקורבנים שלי. אז אני כל מה שמותגים מקבלים סוף סוף את שיחת ההשכמה וכוללים פריטים לנשים שחורות. אבל אני לֹא לתמיכה במותגי יופי שיש אישה שחורה סמלית במודעה רק כדי לבדוק את תיבת הגיוון שלהם. בכנות, רוב המותגים עושים את זה מחשש שיזעקו אותם ברשתות החברתיות, וזה לא אותנטי. זה רק אמצעי לכבוש שווקים מתעוררים רווחיים מאוד. במשך עשרות שנים מסתתרים מותגים מאחורי התירוץ שהשוק העדתי לא מציג מספיק החזר השקעה.אבל הם לא מבינים שאם היו מציעים יותר משניים או שלושה גוונים כהים יותר, אז WOC תרכוש את זה לא רק להיום, אלא הם יזכרו את המותג הזה לרכישות עתידיות. '

ניקי, עורכת יופי ב- StyleCaster

צפה בפוסט זה באינסטגרם

מחשבותיה: 'קמפיינים ומודעות יופי מעצבים כל כך הרבה מהמחשבות שלנו בנוגע להערכה העצמית ולאופן בו אנו רואים את העולם סביבנו. ולמרות שאני רואה את עצמי עצמאי בחירוף נפש, אין להכחיש את ההשפעה שהייתה לתמונות האלה על חיי, במיוחד ביחס ליחס שלי שיער מרקם . אני מלאת תקווה, אך עדיין סקפטית מכיוון שנראה ש'אסטרטגיית המגוון 'הזו התרחשה רק כאשר מותג אחד - Fenty Beauty - ביצע אותה בצורה אורגנית ואותנטית. למרות שלדעתי הכללה היא צעד בכיוון הנכון (עוד על כך פה ), חלק קטן ממני חושש שחברות אלה מונעות רק להכיר בדמוגרפיה שלי - נשים שחורות מכל הגוונים - למען רווחים . '

המחשבות שלי

צפה בפוסט זה באינסטגרם

הקרב הלוך ושוב במוחי מציב את השאלה: מהן הכוונות האמיתיות של הענף? תמיד אשורש נשים שחורות. לעולם לא אפסיק לדבוק ביופי שחור. ואני תמיד אתמוך במותגים שהכוונות הטהורות האלה להיות עבור WOC בדנ'א שלהם מהיום הראשון. זה קשה כי אני כמובן אהיה תומך בעדיפות של גיוון, אך המונטיזציה המהירה והמהירה של דולרים שחורים בתעשיית היופי ורואה במגוון רק 'מגמה' היא תמיד בחלק האחורי שלי אכפת.בתורו, זה מה שמניע אותי להלביש נשים שחורות בצורה הטובה ביותר שאני יודעת כעורכת יופי. אני רק יכול לקוות שהנראות של הפלטפורמה הזו ומילים שלי יהדהדו עם מותגים שהחמיצו את המטרה וצריכים להשיג את זה נכון.

הַבָּא: עורכי יופי שחורים חולקים את שפתוני העירום והגוונים הבסיסיים שלהם .

טיפים בפועל

מומלץ