טכנולוגיה

פייסבוק רצתה להילחם נגד חדשות מזויפות. זה קיבל אחד.

אתה יכול לצפות שג'סטין קולר יכבד כלפי פייסבוק, בהתחשב בכך שחברה של 300 מיליארד דולר היא גם הפגיעה הגדולה ביותר שלו וגם חבל ההצלה הפיננסי. לא. אם כבר, הבעלים של אתר החדשות המזויפות דו'ח לאומי מתריס לחלוטין. לעולם לא תפסיק מידע שגוי או חדשות מזויפות, אמר. מישהו תמיד יגיד שקרים בחוץ.

מספיק נכון. חדשות מזויפות הן מכה, אך עד כה נראה כי מדובר בכתבה בלתי ניתנת לעצירה, המופיעה בכל מקום מציר הזמן של חברך הפתיח ועד לדפיו של ניו יורק טיימס .

לפני קצת יותר משנה, בתגובה להתפשטות סיפורי החדשות המזויפות ברחבי פיד החדשות שלה, פייסבוק הכריז מלחמה באתרים כמו של קולר - שקיימים כדי לייצר כתבות חדשותיות ניתנות ללחיצה, אך שגויות לחלוטין, שנועדו להעלות תגובות בפייסבוק - ולהרוויח כסף רב על מודעות כאשר אנשים לוחצים לאתר. הכרזת המלחמה של פייסבוק הייתה משמעותית מאז ניוז פיד שלה, הכלי החזק ביותר להפצת מידע בעולם, הניע את רוב ההגעה לאתרים אלה.

עם זאת, הודות לטקטיקות חדשות והתעניינות בריאה בסיפורים הסנסציוניים בדרך כלל שהם מפרסמים, אתרי חדשות מזויפים עדיין נהנים מטווח נרחב בפייסבוק, על פי ניתוח BuzzFeed News של נתוני מעורבות פוסטים על פני תשעה אתרי חדשות מזויפים מובילים. במובנים רבים, זהו תור הזהב של חדשות מזויפות. גישה קלה לכלי פרסום מקלה על מתמיד ליצור מקורות חדשות שנועדו להטעות. וערוצי הפצה חברתיים מעניקים לסיפורים שפרסמו השקעים הללו דרך ברורה להמונים. עם זאת, פייסבוק טוענת שהיא מתקדמת בסך הכל.

במובנים רבים, זהו תור הזהב של חדשות מזויפות.

'בסך הכל מאז שפרסמנו עדכונים למתיחות מדורגות בפייסבוק, ראינו ירידה במניות ברוב אתרי ההודעות והפוסטים, אמר דובר פייסבוק ל- BuzzFeed News, ותיאר את התהליך שבו היא מקצה פריטים בפיד גבוה או נמוך. דירוגים, המשפיעים לאחר מכן על תדירות הופעתם.

כדי לאמוד את ההתקדמות של פייסבוק במאבק שלה, חדשות BuzzFeed בחנו נתונים על פני אלפי פוסטים שפורסמו בדפי הפייסבוק של אתרי החדשות המזויפות, ומצאו תוצאות מעורבות בהחלט. בעוד שההתקשרויות הממוצעות (לייקים + שיתופים + הערות) לפוסט ירדו מ- 972.7 בינואר 2015 ל -434.78 בדצמבר 2015, הן זינקו ל -827.8 בינואר 2016 ו -1,304.7 עצומות בפברואר.

ללא גישה לנתונים של פייסבוק עצמה (שהחברה סירבה לספק), קשה לקבוע את מספר האנשים שבאמת ראה הפוסטים האלה. עם זאת, הוספת הלייקים, השיתופים והתגובות לקביעת מספר ההתקשרות של פוסט מספקת פרוקסי טוב להגעה אליו. שלושת הגורמים הללו הם משפיעים חשובים על האלגוריתם של פייסבוק, הקובע מה מופיע ב- News Feed.

חלק מהפוסטים בדפי אתרי החדשות המזויפים הפכו לוויראליים ביותר חודשים רבים לאחר שפייסבוק הודיעה על סליקה. באוגוסט, למשל, א חדשות האימפריה סיפור שדיווח כי החשוד לפיגוע בפיגוע מרתון בוסטון, דז'וקאר צרנייב, קיבל יותר מ -240,000 לייקים, 43,000 שיתופים ו -28,000 תגובות בדף הפייסבוק שלו. האירוע היה בדיוני טהור, אך עדיין התפשט כמו שריפה על הרציף. פוסט עוד פחות אמין בספטמבר על מלחמת כנופיות קטלנית שגרמה הירח 'הדם' שותף למעלה מ -22,000 פעמים מדף הפייסבוק של הוזלרים , עוד אתר חדשות מזויפים.

חלק מהאנשים שמשתפים את הסיפורים האלה עשויים להבין שהם מסתכלים על דברים שעלולים להיות חשובים: אני כל כך מקווה שזה נכון! כתב אדם אחד ששיתף את סיפור צרנייב. אבל לרבים אחרים אין בבירור מושג. 'טוב לממזר', כתב אחר. 'אולי הוא היה צריך לעזוב את אמריקה לבד,' כתב אחר. (נראה שרוב האנשים שמשתפים את הפוסטים עושים זאת בלי להוסיף פרשנות כלל.)

לתוך הנתונים

ניתוח BuzzFeed News כיסה את תשעת האתרים הבאים: דו'ח לאומי , הוזלרים , חדשות האימפריה , הדומדמניות היומיות , I Am Cream Bmp , חדשות CAP , NewsBiscuit.com , תתקשר לשוטרים, ו דו'ח יומי העולמי . כל תשע נמשכו מהקטע 'אתרי חדשות מזויפים/מתיחות' של fakenewswatch.com , ועדיין פרסמו חדשות מזויפות באופן פעיל לאחר רישום.

חדשות BuzzFeed בדקו את המעורבות באתרים אלה בשתי דרכים. ראשית, עקבנו אחר מספרי המעורבות בפוסטים האישיים של האתרים בפייסבוק. שנית, בדקנו נתוני מעורבות בכל הפוסטים הציבוריים שהתחברו לסיפורים המופיעים באתרים אלה. הנתונים התקבלו באמצעות CrowdTangle , חברה העוקבת אחר מעורבות חברתית ומתחברת לממשק ה- API של פייסבוק, ומנותחת עם VQL .

הוזלרים , האתר שבנה מלחמת כנופיות, ראה מעורבות בפוסטים ציבוריים המקשרים לתכנים שלו בפייסבוק מ- 294.9 לפוסט בינואר 2015 ל -340.6 באמצע דצמבר. בשלב מסוים בנובמבר 2015, קישורים ציבוריים אל הוזלרים התוכן בפייסבוק צבר 1,000.7 התקשרויות לכל פוסט.

באשר לג'סטין קולר דו'ח לאומי , מעורבות ממוצעת לכל פוסט ציבורי המקשר לתוכן שלו ירדה מ -370.8 התקשרויות בינואר 2015 לשפל של 92.9 ביולי 2015. אך עד דצמבר 2015 עלתה הממוצע המעורבות בפוסט ציבורי ל -251.7.

סופר זרעים מזויפים

קישורים לפרסומי חדשות מזויפים הפזורים ברחבי פייסבוק באמצעות מספר ערוצים שונים. הם עוברים על הדפים שהקימו הפרסומים עצמם, אך כדי לקפוץ על פני הקהלים הקיימים שלהם, הם זקוקים לאנשים שישתפו אותם. ו- BuzzFeed News גילו שהם התפשטו בדרך זו בזכות כמה צדדים שלישיים מפתיעים המתנהגים כזריעי על.

קח את D.L. יולי, למשל. הקומיקאי, שדף שלו אהוב על יותר מ -1.7 מיליון אנשים, הופיע פעמיים ב הוזלרים יומנים. אחד בדוי הוזלרים הסיפור שפרסם, על מג'יק ג'ונסון שתורם דם, צבר יותר מ -10,000 שיתופים מהעמוד שלו. האגלי, שלא נענה לבקשת תגובה של BuzzFeed News, שיתף גם הוא ארבע דו'ח לאומי קישורים בשנת 2015.

תחנות רדיו מפרסמות לעתים קרובות גם חדשות מזויפות. 93XFM מבוסס פלורידה הייתה אחת ממספר תחנות הרדיו ש- BuzzFeed News גילה שיתוף הוזלרים פוסטים בשנת 2015. נשאל על פוסט אחד באפריל המקשר אל הוזלרים סיפור על אישה שמעשנת PCP ולועסת את איבר מינו של החבר שלה, תקליטן של 93XFM בשם סאדי הסביר כי פוסטים בבדיקת עובדות בפייסבוק אינם בדיוק בראש סדר העדיפויות.

זה תלוי בנו בלעז לשמור על עדכון [הדף], כך שלפעמים אנו רואים משהו שלדעתנו מצחיק או משעשע ומשתפים אותו מבלי להבין שהוא מזויף, אמרה בראיון שנערך במהלך צ'אט בפייסבוק. זה לא היה בכוונה מטעה בכוונה, פשוט לא היה לנו זמן לחקור את זה.

בחלק מתחנות הרדיו, המשיכה סיידי, יש דרישות שעלולות לגרום לתקליטנים לפרסם לעתים קרובות מבלי לבדוק את המקור. החברה שלנו לא כזאת, אבל אני יודע על כמה שבהם לג'וקים יש מכסת מדיה חברתית שהם צריכים לעמוד בהם, כלומר שלושה פוסטים ב- FB וחמישה ציוצים במהלך המשמרת שלך וכו ', אמרה.

בפוסט שלו ינואר האחרון פייסבוק הודיעה כי היא מתכוונת להקטין את טווח החדשות המזויפות, כך שהיא תסתמך על משוב משתמשים - בצורה של סימון פוסטים כמחיקות או מחיקות המוניות - כדי לקבוע מתי להקטין את טווח ההודעות המזויפות. אבל כאשר ידוענים כמו ד.ל. יוז ותחנות הרדיו מפרסמות את הסיפורים האלה, זה מקטין את הסיכוי שזה יקרה מסיבה פשוטה וחברתית מאוד: אנשים מניחים שמקורות שהם מספיק אוהבים לעקוב בפייסבוק לא ינתבו אותם לא נכון.

בוא תפוס אותי

ה ניו יורק טיימס מצטט א דו'ח לאומי כַּתָבָה.

בסביבה זו, לא רק שאנשים רגילים הולכים שולל, אלא אפילו חלקם בעניין להבחין בין מציאות מזויפת. של ג'סטין קולר דו'ח לאומי , למשל, נקשר בדצמבר 2015 ניו יורק טיימס מערכת מערכת קורא למנהיגי המדינה והמקומיים להעביר חוקים מחמירים יותר שמגבילים אקדחים.

קריאת חקיקה זו צעדים חשובים ביותר למדינה בטוחה יותר פִּי הצביע על חוק בקליפורניה האוסר על מכירת תחמושת ACS .45. החוק, לעומת זאת, מזויף לחלוטין - מפוברק על ידי דו'ח לאומי . קריאה למשרדו של מושל קליפורניה ג'רי בראון בבקשה לשוחח עם דוברו המופיע בכתבה קיבלה את התשובה הבאה: אף אחד בשם זה לא עובד במשרדנו. לאחר שהתראה על כך על ידי חדשות BuzzFeed, ה- פִּי הסיר את הקישור ופרסם את התיקון הבא:

קולר, אתה מבין, לא היה פזיז כשאמר שחדשות מזויפות לעולם לא ייפסקו, הוא רק הצהיר את העובדות על סמך מה שראה מאז הודעת פייסבוק. למרות דו'ח לאומי התעבורה מפייסבוק ירדה, אמר קולר ל- BuzzFeed News כי הוא הקים רשת של אתרים אחיות בכדי לשמור על פייסבוק באיזון בהתקפה שלה. במילים אחרות, הוא משחק חבטה עם האכיפה של פייסבוק.

כאשר אנו מפרסמים דרך דו'ח לאומי , זה לא מסתדר טוב בכלל, אמר קולר. אך כאשר אנו מקדמים את אותו תוכן מדויק באמצעות תחומים אחרים אלה, אנו עדיין רואים תנועה הדומה למה שהייתה לפני ההתקפה הגדולה.

דניאל ברקלי, מייסד דומדמניות יומיות , אתר חדשות מזויף אחר, אמר כי העסק שלו לא נפגע לאחר שפייסבוק יישמה את החוקים החדשים שלה. אכן, ראינו ירידה חשודה בהישג ידנו בזמן ההכרזה בינואר, אמר. מאז ראינו שההגבלה הזו חולפת.

ברקלי אמר כי שוחח עם פייסבוק על המדיניות החדשה, אך התרחק מאמין שהחברה לא ברורה לגבי הגישה הנכונה להילחם בבעיה. התרשמותי מהשיחה ההיא הייתה שהם עדיין מתקשים להתמודד עם הבעיה הזו והם עדיין לא מצאו את הפתרון הנכון, אמר. הם מודעים לכל המורכבות והם עובדים על זה.

כסף הגון ממתין לאלה שיכולים לשחק את המשחק הזה בהצלחה, מכיוון שהסיפורים מעצם הגדרתם דורשים אפס דיווחים וכמו בחלק מהמקרים שצוטטו לעיל, עלולים להתפשט כאש בשדה קוצים אם יפגעו בטון הנכון.

בכיר פרסום אחד, שסיפק רשימה של האתרים המזויפים של חדשות BuzzFeed, מצא שלושה שהרוויחו כסף באמצעות שווקי המכירות הפומביות האוטומטיות של התעשייה. העלות הממוצעת לאלף צפיות במודעות באתרים אלה, הוא אמר, היא 1.25 דולר. לשם השוואה, שטח מודעות ברמה נמוכה יסתכם בסביבות 50 סנט, בעוד הפרמיה היא כ -2 $. בשום אופן הם לא מקבלים פרמיה [מחירים], אבל הם גם לא מקבלים מרתף מציאה, אמר מנהל הפרסום. שישה מהאתרים, הוסיף הבכיר, היו ברשימות שחורות שונות של קונים.

קולר אמר שהוא מרוויח מספיק כסף כדי לחיות מהאתרים שהוא מנהל, אך תמיד החזיק בעבודה נוספת יחד עם ניהולם. בנוסף, הוא מוסיף שהוא עושה את זה כדי להצביע.

עבור הקליפורני הליברלי, חדשות מזויפות החלו כדרך לזרוע מידע מוטעה בבלוגים ימניים, והראו כמה הם רעבים ליצור מחלוקת. אך כעת הוא רואה בכך פרשנות רחבה יותר לתקשורת באופן כללי. מאיפה אתה משיג את המידע האחר שלך אם אחד הסיפורים שלך ששלפת הוא בדיוני? הוא אמר בהתייחסו ל ניו יורק טיימס מערכת מערכת.

קולר מאמין שפייסבוק נלחמת בקרב מפסיד, שנדון להיכשל בלי קשר למה שהיא עושה. הם יכולים לסגור דו'ח לאומי . כמובן שהם יכולים לעשות זאת, אמר. אבל אני יכול להגדיר 100 דומיינים בשבוע, והאם הם יפסיקו כל אחד מאלה? האם הם הולכים לקרוא תוכן מכל אתר ולקבוע אילו מהם נכונים ואילו מהם מוכרים לך שקר? אני לא רואה שזה קורה. זו לא הדרך שבה האינטרנט פועל.