עזוב את מלחמת הסחר. TikTok הוא הייצוא החשוב ביותר של סין כרגע.

- / AFP / Getty Images

המתיחות בין אמריקה לסין דוחפת את שתי הכלכלות הגדולות בעולם למלחמת סחר הולכת וגוברת. הנשיא דונלד טראמפ ממשיך לאיים א העלאת תעריפים על מוצרים סיניים נוספים. ממשלת ארצות הברית כבר מנעה מסוכנויות פדרליות להשתמש בציוד טלקום מתוצרת החברות הסיניות Huawei ו- ZTE, והשבוע טראמפ חתם על צו ביצוע הכרזת מצב חירום לאומי בנוגע למעצמות זרות המנצלות נקודות תורפה בתשתיות המידע והתקשורת האמריקאיות.





אז זו תקופה מוזרה שאחת מפלטפורמות המדיה החברתית הפופולרית ביותר בארה'ב - בעולם לצורך העניין - תהיה סינית. אם הוא מוצא צורות אופייניות של כוח רך סיני, TikTok יכולה להיות הגעתה של צורה עדינה יותר של השפעה אלגוריתמית, כאשר AI סיני מתוחכם שולט במה שהופך לתוכן ויראלי שעשוי להיות משותף למיליוני צעירים אמריקאים. מה שלא שונה מההשפעה הגלובלית שפייסבוק, גוגל וטוויטר הפעילו בעשור האחרון. עמק הסיליקון אמנם החל את עידן המדיה החברתית, אך עתידו עשוי להיות בסין.

TikTok, אפליקציית שיתוף וידאו שתוכננה על ידי חברת טכנולוגיה מבוססת בייג'ין בשם ByteDance, הפכה לאפליקציה הראשונה בבעלות סינית שהגיעה למקום הראשון בחנות האפליקציות של אפל בארה'ב בחודש נובמבר האחרון (מאז ירדה למטה במקום ה -20). ולמרבה הפלא, הצלחתה בארצות הברית באה על ידי אימוץ תכונות חזקות שעפות מול פלטפורמות אמריקאיות אך הן מרכזיות במדיה החברתית הסינית: באגרסיביות מוקשים מידע משתמש , הסרטונים שלו דורשים סאונד, הוא מכוון במידה רבה סביב אלגוריתם המלצה מרכזי במקום רשת של חברים ובני משפחה, הוא מדגיש ממים ואתגרים על פני משפיעים בודדים, והוא ממשיך להוסיף תכונות ממכרות כדי שלא יהיה אפשר להימנע מהתמכרות כעמק הסיליקון. מציעה כלים מפוקפקים לבלום את זמני הזמן.

ראש השיווק העולמי של TikTok, סטפן היינריך הנריקז, ממשרדו בלוס אנג'לס, הפחית את מקור הסינית של האפליקציה. בראיון ל- BuzzFeed News, הוא אמר שאין דבר שונה במיוחד בעבודה עבור ByteDance בניגוד לחברת טכנולוגיה אמריקאית. ובכל זאת בהתחשב באיך TikTok היה מכוסה בתקשורת האמריקאית בחצי השנה האחרונה נראה שלא סביר שהיא תוכל לערער את המוניטין שלה כאפליקציה סינית.

הרעיון שהאפליקציה החברתית הלוהטת ביותר כיום מופעלת על ידי AI בבעלות סינית, טוב, פחות מנחם, בהתחשב כיצד סין משתמשת בטכנולוגיה למעקב, צֶנזוּרָה , ומעקב אחר קבוצות מיעוטים בבית, אך ההתמקדות בכך מפספסת את הנקודה הגדולה יותר לגבי TikTok כרגע: ילדים ברחבי אמריקה אובססיביים לפלטפורמה זו.

Vcg / Getty Images

סמל ByteDance במהלך תערוכת מוצרי התוכנה והמידע הבינלאומיים בסין ה -14 ב -1 בספטמבר 2018 בנאנג'ינג, מחוז ג'יאנגסו בסין.

ה- DNA העליז של סינכרון השפתיים של Musical.ly הוא עדיין חלק מחוויית המשתמש של TikTok, אבל אולי יותר חשוב מתכונות יצירתיות כמו מוזיקה ואפקטים קוליים הוא הבינה המלאכותית של TikTok, שעובדת בין אם יש לך חשבון ובין אם לאו. הוא מסתגל במהירות לכל מה שאתה צופה, ומציע לך יותר תוכן של יוצרים דומים, האשטאגים או שמציע את אותם הצלילים.

האפליקציה היא הזנת תוכן מותאמת אישית וניתנת לגלילה עד אינסוף, שכאילו מעוררת משתמשים ליצור ממים או להצטרף לאתגרי וידאו שיכולים להתפשט על גבולות ותרבויות. יש נאצים , הַטרָדָה , ו ניצול מיני באפליקציה , אבל בהחלט יש יד מנחה ששומרת על ההזנה שלך בריאה ומלאת תוכן לא תגרום לך להרגיש רע עם עצמך. רוב מינון התוכן מתרחש באמצעות אינטליגנציה מלאכותית עוצמתית הממליצה כל הזמן על סרטונים נוספים המבוססים על התנהגות קודמת של משתמש בתוך האפליקציה.

הפיד הראשי של TikTok הוא דף בשם For You, וזהו כאילו פיד החדשות של פייסבוק היה אוצר באגרסיביות כמו דף הנחיתה של נטפליקס. זה יעורר אותך להצטרף לשיחה או להתחיל מם, לשתף אחד או לצפות באחד. מכיוון שה- AI של ByteDance ממתן תוכן כל כך באגרסיביות, מעטים המשתמשים שנתקלים בדברים הפרועים באמת ב- TikTok.

קאי-פו לי, הון סיכון טייוואני ונשיא לשעבר של גוגל סין, אמר ל- BuzzFeed News כי TikTok אולי לא מייצג עתיד מתקרב של הרשתות החברתיות הנשלטות על ידי סין, אך היא בהחלט החברה הסינית השאפתנית ביותר שיוצאת להרחבה בחו'ל כרגע. . TikTok התפתחה באופן אורגני לחלוטין עם מספר אפליקציות מצליחות. יש להם 15 אפליקציות המגיעות למיליארד איש. אז אני חושב שהם החברה הסינית השאפתנית ביותר שהולכת להרחבה מעבר לים. ואני חושב שהם יצליחו, אמר לי. ובכל זאת, עם ההצלחה שחווה TikTok, ייתכן שיגיעו עוד כמה מסין.

סביר להניח ש- TikTok תמשיך לשלב כל מה שהבינה המלאכותית שלה רואה חשוב למשתמשיה. הנריקז אמר מה שזה לא יהיה, זה יהיה על הפחתת כמות הקלט הדרושה מהמשתמשים לצריכת תוכן, תוך בניית כלים נוספים להקלת יצירת ושיתוף סרטונים.

אני חושב שאנחנו הולכים להתנסות עוד יותר, כמו איך טכנולוגיה ועוד אנשים יוצרים תוכן ואילו צורות היא יכולה ללבוש, אמר הנריקז. זה מבוסס על מה שאתה מתעניין במה שאתה צופה בפועל.

TikTok יכול להיות תחילתו של דור חדש לגמרי של מדיה חברתית שאינה בשליטת עמק הסיליקון לחלוטין. והכי חשוב, מה אם זה יותר כיף מהחלופות שנעשו בארה'ב? למרות שפלטפורמות כמו פייסבוק וטוויטר השתלטו על ידי בוטים וטרולים ובריונים, TikTok נשארת במידה רבה מזיקה - לעת עתה.

TikTok אינו נורמלי, זה לא 'אוי עוד אינסטגרם, עוד גפן'.

אחד מאותם אנשים שהועמדו לאור הזרקורים באמצעות האלגוריתם של TikTok הוא קווין פרי (@kevboyperry), בן 18 ממשיחת וייחו, קליפורניה, שיש לו כיום 1.5 מיליון עוקבי TikTok. הוא הוריד את האפליקציה בכיף באוקטובר האחרון ופרסם א סרטון של הפוך בקבוק שם הוא הרים פיסת נייר עם המילים אם אני מנחית את הבקבוק הזה אתה חייב להיות כתוב על החברה שלי. הסרטון הגיע בסופו של דבר לחצי מיליון צפיות. אז הוא עשה עוד אחד והסרטון הזה עשה טוב באותה מידה. אז הוא המשיך לפרסם. הוא טוען שהוא פתח בז'אנר TikTok שנקרא נייר קומדיה שבו בדרך כלל כתוב אגרוף או מערך על פיסת נייר ולאחר מכן החזיק מעמד.

TikTok אינו נורמלי, זה לא 'אוי עוד אינסטגרם, עוד גפן', אמר. אני לא יודע מה TikTok מנסה לעשות אבל הם תמיד מוסיפים תכונות חדשות, משנות דברים כך שיתאימו לחווית המשתמש הטובה ביותר.

קשה להסביר את האסתטיקה של TikTok; ניתוח כל סרטון מסוים הוא כמו ניסיון לתאר חלום. למשל, בסרטון אחד טוב במיוחד של TikTok מדצמבר, צעיר עומד במרכז חדר עם המוזיקה של הנוקמים התנפחות, ובדיוק כשהשיר פוגע בקרשנדו, מאוורר התקרה מתחיל להסתובב ואתה מבין שהמצלמה הייתה מחוברת למאוורר, כך שהוא מסתובב סביבו כשהוא מרים את זרועותיו לאפקט דרמטי. בכל מקרה, פשוט יש לך לצפות בו את עצמך כדי לקבל את זה.

קח את זהרה השימי (@muslimthicc), סטודנטית שנה ב ', בניו יורק, מפרסמת פרוסות חיים חמורות ורציניות ל -350,000 העוקבים שלה. היא משחקת יוקלילה, מבלה עם אחיה הקטן ועושה מערכונים מטופשים. אני מנסה להצחיק. אני לא יודע עד כמה זה מסתדר, אבל נראה שאנשים אוהבים את התוכן שלי. אני פשוט אני עצמי, העצמי הבריא והמשונה שלי, אמרה ל- BuzzFeed News.

היא הפכה במהירות לדמות גדולה בקרב הקהילה המוסלמית הגדולה למדי של TikTok. היו לי הרבה אנשים שאומרים לי שאני גורם להם להרגיש יותר בנוח לחבוש את החיג'אב, היא אמרה. או שאני גורם להם להרגיש בטוחים יותר בפנים שלהם, ויש הרבה מוסלמים ב- TikTok.

מי יכול לומר מה ישתלט על TikTok בשלב הבא? הנריקז אמר כי TikTok תמשיך להתפתח כך שיתאים יותר למה שהמשתמשים שלו רוצים.

זו הבטחה מעורפלת להפליא אך גם משחררת. מה אם ה- AI של ByteDance הוא השקעה טובה יותר מהמשפיעים האנושיים? מה אם ההמלצות האלגוריתמיות של TikTok יכולות להישאר מהנות ומרתקות מבלי להתערב בדחפים הגרועים ביותר של המשתמש? מה יקרה אם אלגוריתם מחמיר וכמה מגבלות ביטוי בעצם גורם לאנשים להיות מאושרים יותר ברשתות החברתיות - ומה עושים עם זה?

זה רעיון מעניין כשחברים את הכל יחד. זה הופך את הסתירות והקצוות הגסים של TikTok כאפליקציה ללא רלוונטיים כל עוד היא גורמת לנו אושר וגלים חדשים של אנשים ממשיכים להירשם, מה שמוביל את כולנו באושר ללהבה חדשה לגמרי.

זורו מייפלסטון תרם דיווח לסיפור זה.

טיפים בפועל

מומלץ