היי, מותגי יופי: בואו נפסיק לומר לנשים 'לאלף' את השיער שלהן



אדריאן ראקל

פריז מאולף.



לשלוט בתלתלים.

להילחם במעופפים.



בטח ראית את המילים האלה פעם אחר פעם במשך שנים - כי הן כן בכל מקום . מאז שאני זוכר את עצמי, מונחים אלה הונחו על מודעות קמפיין, צעקו בפרסומות ושווקו על כל מוצר שיער בו נגעתי. הם אולי נראים לך כמו מילים, אבל בעיניי הם מעלים על פני השטח זיכרונות רגישים של חוסר ביטחון עמוק בשיערי המתולתל. גדלתי עם שיער מתולתל, מקורזל, טבעי, ובהכרח הייתי מותנה להאמין שהמנעולים במצב הטבעי ביותר שלהם הם בעיה.למה? כי כל מותג יופי אמר לי את זה, וכל ילדה אחרת מתולתלת עשתה זאת.

היחסים המורכבים שלי עם תלתלי התפתחו עם הזמן. הייתי מותנה להאמין שהשיער שלי נראה הכי יפה כשהוא חלק. זה הביא לשנים של גיהוץ שטוח של השיער שלי, נזקי חום והתמכרות לתוספות. רק בשנת 2016 התחלתי סוף סוף לאהוב את השיער הטבעי שלי, שהוא עדיין תהליך אישי מתמשך.

יש הרבה מאוד סיבות לכך שהמושגים של מילים אלה יכולים להיתפס כלא רגישים ומחזיקים במשקל. ראשית, הם שוללים לחלוטין קהילת נשים שאוהבות ומחבקות את שיערן המתולתל והמרקם. למרות שמילים אלה אינן משווקות אך ורק לבעלי שיער טבעי, חברות השיער צריכות להיות מודעות היטב להשפעה המזיקה שלהן יכולה להיות השפעה על נשים עם כל מרקם השיער.

למרות שהפריז אולי לא יעבוד לטובת בעלי שיער עדין ומבריק יותר, זה לא דבר רע לשיער מתולתל. למעשה, ישנה הבנה משותפת בקהילת השיער הטבעי ש- frizz פועל לטובתך. אז במקום להניח שכולם רוצים 'להילחם בפריז', על המותגים לקחת בחשבון את הגורמים הללו. כולנו מדברים באותה שפה, אך המסרים המיינסטרים 'להילחם בפריז' ולקנות מוצרים 'אנטי פריז' אינם מדברים לכולנו.

שנית, מונחים אלה מקדמים באופן בוטה את הרעיון כי שינוי במצב הטבעי של שיערך עדיף מאשר לתת לו להיות חופשי. לנשים יש את החופש לשנות את השיער שלהן בכל זמן ובכל מה שהן רוצות - אבל אנחנו לא צריכים להיזכר לעשות את זה בכל מודעת שיער אחת שאנחנו רואים. שוב זה מכריח את הרעיון שהשיער שלנו לא יפה בדיוק כמו שהוא.

אם מסתכלים על השינויים המדהימים שהחברה עשתה בהפיכתם לכלל תרבותית יותר בכל מה שקשור לחגיגת כל סוגי היופי, אני באמת מקווה שנוכל לחשוב יותר טוב על המלים המשמשות לשיווק מוצרי שיער. אני לא אומר שאין מקום בעולם היופי להחלקה או החלקה של מוצרי שיער למטרות עיצוב.

בהחלט יש. עם זאת, חברות שיער צריכות לשים לב למילים הקשורות, עבור חלקן, לסיפורי כאב. אז מותגי יופי, יש לי הודעה בשבילך: במקום לומר 'לשלוט בתלתלים', נסה 'הגדר תלתלים'. חברות שיער כמו הבת של קרול, תלתלים, קנטו ומיזני מובילות לדוגמא כשמדובר בשיווק מוצרי התלתל שלהן בצורה הנכונה. מותגים נוספים צריכים ללכת בעקבותיו.

והנה מסר לבנות מתולתלות. למרות שלימדו אותך להמיר את התלתלים שלך, תן להם להיות בחינם. חבק את היופי של כל כיפוף, סליל וכיווץ - כי הם שלך.

קרא עוד על ' חתך המונה: מעצב השיער המומחה של ניו יורק לשיער מתולתל '

טיפים בפועל

מומלץ