• סלבריטאים

ליידי גאגא על יצירת מותג האיפור שלה: 'כשהייתי צעירה, אף פעם לא הרגשתי יפה'

לא חסרים מותגי יופי מפורסמים שם בחוץ. לקים קרדשיאן-ווסט יש KKW Beauty, לקיילי ג'נר יש קיילי קוסמטיקה, לריהאנה יש Fenty Beauty, למירנדה קר יש Kora Organics, לג'סיקה אלבה יש יופי כנה, וכן הלאה. אפילו ויקטוריה בקהאם נכנסת לעסקי היופי (לאחרונה היא הודיעה שגם היא תשיק קו יופי משלה, ויקטוריה בקהאם יופי , במהלך שבוע האופנה בלונדון בספטמבר).

עם כל כך הרבה מותגים המגובים בסלבריטאים שם בחוץ, היית חושב שתעשיית היופי תהיה רוויה לחלוטין, ולא תשאיר מקום לחדשים לעלות בדרגה, אבל אתה טועה. ליידי גאגא משיקה בסתיו הקרוב את מותג היופי הבכורה שלה, Haus Laboratories (למרות שהיא נותנת למעריצים הזדמנות להזמין מראש את המוצרים שלה החל מיום ראש הממשלה של אמזון ... אבל עוד על כך בהמשך). כלשונה, בסרטון התדמית הראשון של המותג, 'הדבר האחרון שהעולם זקוק לו הוא מותג יופי אחר, אבל חבל.' המשך לגלול כדי ללמוד את כל מה שאנו יודעים על מעבדות האוס, בנוסף, עיין במוצרים הראשונים שלך.

צפה בפוסט זה באינסטגרם

סרטון הפרומו, שגאגא פרסמה אתמול באינסטגרם, מציג את עצמה יחד עם קבוצת גברים ונשים שלובשים מראה איפור נועז ומגוון. יש הרבה נצנצים והרבה צורות גרפיות מעורבות. המוצרים, כך נראה, מתאימים ליצירת מראה האיפור המושך את העין שלובש כוכב פופ עצבני (ממש כמו גאגא).

'הם אומרים שיופי הוא בעיני המתבונן, אבל במעבדות האוס אנו אומרים שיופי הוא איך שאתה רואה את עצמך. הגלאם שלך. הביטוי שלך. האומנות שלך. ' הבית שלנו, הכללים שלך ', היא אומרת, לפני שהיא מסיימת ב'מעבדות האוס: קרב על חייך'. (החלק האחרון הוא התווית של המותג).

צפה בפוסט זה באינסטגרם

נראה שהמסר של המותג הוא קריאה כוללת ומעודדת לביטחון ו ביטוי עצמי , אך בפוסט שלאחר מכן באינסטגרם, גאגא גילתה שמעולם לא הרגישה יפה להתבגר. למעשה, חוסר הביטחון שלה היה אחראי ל'המצאה 'של ליידי גאגא.

'כשהייתי צעירה מעולם לא הרגשתי יפה', כתבה בכיתוב באינסטגרם. 'וכשנאבקתי למצוא תחושה של יופי פנימי וחיצוני כאחד, גיליתי את כוח האיפור. אני זוכר שראיתי את אמי מתאפרת מדי בוקר, מתבוססת בזוהר כוחה להתלבש על פניה האמיצות כאשה העובדת קשה. אז התחלתי להתנסות באיפור כדרך להפוך את החלומות שלי להיות חזקים כמו שאמי אמיתית. אז המצאתי את ליידי גאגא. מצאתי את גיבור העל בתוכי כשהסתכלתי במראה וראיתי מי אני רוצה להיות . '

צפה בפוסט זה באינסטגרם

ברור שגאגא מרגישה מאוד את המותג הזה ואת חומרת האיפור ככלי לביטוי עצמי. ככזו, היא מעורבת במיוחד בכל הנוגע לנוסחאות המוצרים, לדימוי המותג וליהוק הדוגמניות. כפי שהסבירה זאת בפוסט אחר באינסטגרם, מעבדות האוס היוו פרויקט תשוקה מוחלט עבורה - לא סתם עוד מותג יופי.

'בין פיתוח נוסחאות, ערבוב גוונים, עיצוב אריזה ורכיבים, כמו גם יציקת הדגמים ושיתוף פעולה על עיצוב, בימוי והיותה המנהלת הקריאטיבית, משיכת כל הלוחיות שהכינו לוחות שהראו את כל התמונות והאמנות שלנו - השקה זו כל כך מיוחד בעיניי ', כתבה. 'זו עמל של אהבה ותשוקה להיות הוורהול של אמן שתמיד רציתי להיות. אני אוהב את כל מי שעובד איתי @hauslabs. אנחנו משפחה במשימה: לעורר גבורה, לעורר קהילה חיובית שמולידה קבלה עצמית. '

'אנחנו רוצים שתראה אותך כמו שאתה רואה את עצמך. תודה שיצאת איתי למסע הזה. זה לא רק איפור. זה קרב. קרב על חייך. ואני מקווה שהאיפור הזה יעורר בך השראה כמו שאיפור התאהב בו וזה עזר לי לגלות את עצמי. אני אוהב אותך. אנחנו רוצים שתאהב את עצמך . '

צפה בפוסט זה באינסטגרם

לפי קֶסֶם , היא תשחרר שלושה מוצרים שונים שיגיעו בשישה גוונים נפרדים כל אחד. יש את ה- RIP Lip Liner, את Le Gloss Lip Gloss, ומנצנץ לנוזל-אבקה, שנקרא Glam Attack. גאגא תמכור את המוצרים הללו בקבוצות של שניים ושלוש באתר מעבדות האוס ובאמזון (הנקודה היא שמכירתם באמזון הופכת אותם לנגישים יותר לאנשים ברחבי העולם). הם יהיו זמינים להזמנה מוקדמת (בקבוצות של שתיים ושלוש) החל מה -15 ביולי, שהוא יום אמזון פריים, החל מהשעה 3 בבוקר.אם תזמין את המוצרים מראש, תצטרך לחכות עד ספטמבר עד שיישלחו, מכיוון שזה תאריך ההשקה הרשמי של המותג.

המוצרים נוצרו לביצוע, והציעו פיגמנט מלא ללא נפילה, ריצה או התקלפויות מעצבנות הנלוות למוצרים אחרים. עם זאת נאמר, השלמות אינה המטרה - ולו במעט. ״אנחנו חיים בתקופה שבה יש אנשים שמאפרים אותם ועדיין מרגישים חסרי ביטחון כי אולי הם לא קיבלו את קווי המתאר שלהם בצורה מושלמת. אולי הם לא קיבלו את קו השפתיים הזה בדיוק כמו שצריך. אולי הם לא שילבו את זה כמו שצריך. כל הדברים האלה שאני רק רוצה להתפוצץ ולהתקומם נגדם, 'אמרה קֶסֶם .

חפשו על אירוע ההזמנה מראש של מעבדות האוס ב- 15. ביולי. הקפידו גם להירשם למעבדות האוס אתר אינטרנט כדי לקבל התראות ועדכונים עתידיים. אחרי זה תצטרך רק לחכות לספטמבר ... בינתיים, צא הדרך הגדולה בה עדכנה ספורה את תקני היופי הנקיים שלה .

הבא בתור: ג'יג'י מדהימה מדברת על האיפור שלה ו'זייפת ביטחון עד שתרגישי . '