• פָּנִים

שרון צ'וטר בקמפיין #PullUpOrShutUp ושינוי אמיתי בתעשיית היופי

'תסתום או תשתוק 'הוא הביטוי שטבע שזה עתה מסתובב בתעשיית היופי. באופן קולקטיבי, התעשייה העניקה יותר משמעות ומטרה לחמש מילים אלה מאשר למגוון והכללתן של נשים שחורות במאה שעברה ואילך. כן, הלכתי לשם. הדולר השחור ממשיך לשלוט בענף - לאחר שמיוחס ל -85.65% במכירות מתוך ההוצאה הכוללת של 63.5 מיליון דולר על 'מוצרי שיער ויופי אתניים' בשנת 2017, על פי של נילסן לדווח - ובכל זאת קיים חוסר ייצוג בלתי מעורער של נשים וגברים שחורים בתעשיית היופי.ה משוך למעלה לשינוי קמפיין עצר תמיכה מזויפת ואסטרטגיות מותג ביצועיות, ולבסוף שם את מותגי היופי במקום כדי לחשוף את הצבעים האמיתיים שלהם.

מותגים מסוימים מתקשים להבין כיצד תנועה מתכוונת להרשיע חוקית שוטרים (שרצחו באכזריות אזרחים שחורים לא חמושים), ולהשתמש בכוחם כדי להטיל אימה על גזע אנשים שכבר מדוכא באופן שיטתי, מצטלב עם תעשיית היופי. מותגים אחרים נותרו מקשקש להסביר מדוע הם מרוויחים ומחקים את התרבות השחורה תוך סירוב להכיר בזכויות האדם של הצרכנים השחורים ואנשי הצוות שלהם. ראה, דיכוי מטפטף לכל דבר - כולל יופי.ב 2018 של נילסן שריל גרייס, סגנית נשיא בכירה לבריתות אסטרטגיות בקהילה אסטרטגית ומעורבות צרכנים, מסבירה כי 'מחקרים מראים שלבחירות הצרכנים השחורים יש' גורם מגניב 'שיצר אפקט הילה, ויש לו את ההשפעה לשכנע לא רק צרכני צבע אלא גם גם המיינסטרים. ' נשים וגברים שחורים הם הקבוצות המנוכרות והמיוצגות בתעשייה. עם זאת, אנחנו גם אלה שמשנים את התרבות ברציפות ומעבירים גבולות שנקבעים על פי הסטנדרטים בתעשייה.אז אני שואל, מדוע תרבות שחורה מושכת, אך תמיכה בפרנסתם של צרכנים שחורים היא הגורם לאי נוחות כה רבה?

צפה בפוסט זה באינסטגרם

'אני חושב שמה שאנחנו נאבקים עליו הוא נושא זכויות אדם', מסביר שרון צ'וטר, מנכ'ל ומנהל קריאייטיב יופי UOMA ומנהיג של משוך למעלה לשינוי . על רקע עשרות ההפגנות שפרצו בתחילת החודש כתוצאה מההרג הלא צודק של ג'ורג 'פלויד, ברונה טיילור ורשימת נשים וגברים שחורים לא חמושים, יצר צ'וטר קמפיין שורשי שנועד להביא למודעות לייצוג חסר של אנשים שחורים. באמריקה התאגידית, במיוחד בתפקידי מנהיגות.כתגובה לתנועת ה- Black Lives Matter ולמהפכה נגד גזענות שפרצה ברחבי העולם, מותגים נהרו לרשתות החברתיות כדי לפרסם הצהרות יח'צ חזרות ומעוצבות מאוד בנוסף לתרומות רווחיות לתמיכה בתנועה. עם זאת, מיד הוטלה ספק באותנטיות של התמיכה, מכיוון שחלק מהמותגים הללו מציעים מעט מאוד הכללה בתוך הבית. מסע הפרסום #PullUpOrShutUp של צ'וטר קרא אתגר לצרכנים להחזיק מעמד במשך 72 שעות כדי לאפשר למותגים לחשוף בפומבי את מספר העובדים השחורים בחברה שלהם, כמו גם במשרות מנהיגות ספציפיות.בין המותגים ש'התרוממו 'היו חברות אסתי לאודר , ספורה , אולטה , רבלון , DevaCurl , כֵּן , ועוד רבים.

המשך לגלול כדי ללמוד עוד על ה- משוך למעלה לשינוי הארגון, כמו גם התחזיות של צ'וטר על עתידה של תעשיית היופי.

צפה בפוסט זה באינסטגרם

#PullUpOrShutUp היה קריאה לפעולה שהתרחבה מהתסכול שלך ממותגים שפרסמו ברשתות החברתיות על תנועת ה- Black Lives Matter, אך לא הצליח להכיר בכך שחוסר גיוון פנימי תורם לדיכוי של גברים ונשים שחורים. מדוע לדעתך מותגים הידועים בחוסר גיוון בחרו להשתתף באתגר שלך?

הצרכנים ורוכשיהם הנאמנים ביקשו זאת. רבות מהחברות שהגיעו למספרים נמוכים, נתנו תכניות פעולה מקיפות ומרשימות לאופן שבו הן מתכננות להתקדם. אני אוהב לראות את זה - תוכנית היא מקום טוב להתחיל בו.

מה אתה רוצה שמותגים יבינו לגבי האתגר שלך?

מסע פרסום זה אינו עוסק בשמות או בושה. זהו קמפיין מונחה על ידי צרכנים כדי ליצור שינוי אמיתי ולהביא אנשים שחורים לתפקידי מנהיגות. [זה כולל צעדים כמו] יישום אימונים תרבותיים, אימונים לרגישות וטיפול בתרבויות חברות באופן מיידי כדי לוודא שאותן חברות מטפחות סביבות בהן אנשים שחורים יכולים לשגשג. הדיבורים זולים, אנחנו צריכים פעולה!

מה לדעתך יכול להיות שקמפיין זה יכול להיות עבור העתיד של תעשיית היופי?

אני חושב שזו התחלה חדשה, אני חושב שזה יהיה ממש טוב לתעשיית היופי. כולם ירוויחו מגיוון. גיוון טוב לעסקים. תסתכל על מספר ההשקות שיוצאות, והן נגררות כל הזמן כי המוצרים נראים אפריים ולבנים. התעשייה לא מסתכלת על זה ככה. זה לא רק המוצרים, אלא האנשים.

כיצד מותגים יכולים להמשיך ולשאת על עצמם באחריות?

זה הזמן לפתרונות. פתרונות אמיתיים. אנחנו צריכים התקדמות. אנו זקוקים לאימוני הארדקור באמת ולחינוך שחור יותר, בדרך כלל על האנשים השחורים החיים באמריקה. יש הרבה [מידע מוטעה] באזור זה. בואו נודה בזה, הרבה מנהלים בעסק הזה הם בורים באותה מידה. הם חסרי מושג. אנו זקוקים למאמץ ארגון כדי לחנך את עצמנו בפועל - מכיוון שכשאתה יודע יותר טוב, אתה יכול לעשות טוב יותר. אתה לא יכול לעשות טוב יותר עד שאתה יודע טוב יותר. עלינו לוודא שנקדיש זמן זה כדי לדעת טוב יותר.לא מדובר בהבאת אנשים שחורים למקום העבודה, אלא ב [טיפוח סביבת עבודה בה] אנשים שחורים יכולים לשגשג. כרגע, אנשים שחורים לא יכולים לשגשג. זה כמעט כמו, כרגע, האחריות של העסקים השחורים היא להעסיק אנשים שחורים. אבל הנה הבעיה: אנשים שחורים לא פונים לעסקים שחורים. צריך להיות מאמץ מאוד מודע, ואני יודע שזה יהיה מוזר בהתחלה. כולנו חייבים לעשות מאמץ מודע.

צפה בפוסט זה באינסטגרם

משפיעים כמו ג'קי איינה דיברו על האופן שבו הם הושפעו מהיעדר הכללה, משכר לא שוויוני או משיווק לבן. איך לדעתך משפיעים שחורים ולא שחורים יכולים להשתמש בפלטפורמות שלהם כדי להמשיך לחולל שינוי?

אני חושב שלכל משפיע שחור יש תפקיד בזה - לא רק ביופי, לא רק בסלבריטאים - בכולם. כי הנה מה שקורה עם השפעה שחורה: אנחנו עושים את זה ועדיין מחזירים למותגים לבנים שלא מזדיינים איתנו. אלא אם כן כל עמך סטרייט, אינך סטרייט. אז אני חושב שלסלבריטאים ומשפיעים יש חלק עצום בזה. אם אנו מעלים אחריות על אנשים אנו נצטרך אותם. יש חברות שזקוקות לביונסה יותר ממה שהיא זקוקה להן כרגע. [כנ'ל לגבי] ניקי מינאז 'וריהאנה.יש להם את ההשפעה הזו. אם כל סלבריטאים שחורים היו אומרים, 'אם אין לך 10 עד 12 אנשים שחורים בתאגיד, אני לא הולך לעבוד איתך', בעוד חצי שנה, כל החברות היו מקיימות את זה. כי הם זקוקים לגורם המגניב השחור. הם זקוקים להשפעה השחורה.

מחוץ לחוסר הגיוון וההכללה הפנימית, נושא ענק בתעשיית היופי הוא מחסור במוצרים המיטיבים עם סוגי וגווני העור שלנו. כמנכ'ל ומנהל קריאייטיב של UOMA Beauty, איך גיוון חורג מזמינות הצל?

תמיד אמרתי שהפתרון למוצרים טובים יותר הוא מוצרים מגוונים יותר. זה צוותים מגוונים יותר. אתה צריך מספיק קולות בחדר. אבל זה לא הפיתרון היחיד. בסך הכל, [מותגים] אפילו לא יוצרים דוגמאות של הנוסחאות שלהם בגוונים כהים. עכשיו נראה שהם משתמשים בהכללה כתוספת של הרגע האחרון לשיווק, וזה לא מגניב. לכן, אני חושב שזה מתחיל בגיוון, ולא רק בצבע - מדובר בתרבות פתוחה ומשותפת. אני שונא את זה כשאנשים אומרים 'אני לא רואה צבע'. אתה כן רואה צבע.אני אישה שחורה, אין לי במה להתבייש. אני רוצה שתקרא לי אישה שחורה כי אני אישה שחורה ארורה! ב- UOMA, המשימה שלנו הייתה ליצור תרבות כוללנית בעליל. יש סיבה שאנשים הם גלויים לפני שהחברות כוללות. לא תוכל לקיים תרבות כוללת לפני תרבות גלויה. התרבות צריכה להיות כנה - היא חייבת להיות גולמית. לאחר מכן תוכל להתגבר על כל הרגשות והרגשות שלך כלפי גזע. UOMA Beauty תמיד עשתה מאמץ מודע. אנחנו מחנכי תרבות ב- UOMA Beauty.

איפה משוך למעלה לשינוי ארגון ללכת מכאן?

#PullUpOrShutUp היה רק ​​קמפיין. משוך למעלה לשינוי הינה חברה ממוקדת עמדה. מה שאנחנו עושים זה להתמקד בחיבור וביצירת מקומות עבודה בין הקהילה השחורה לתאגידים שמושכים ואומרים, 'היי, אני רוצה להעסיק אנשים'. נהדר, בוא נעזור לך ונראה אם ​​נוכל לגרום לזה לקרות. אנו מציעים פתרונות במונחים של עזרה לקהילות שחורות בדברים בסיסיים כמו חונכות. ברשת שלי אני מכיר את כל הנשים והגברים השחורים המדהימים והחזקים האלה. אני נותן לאנשים גישה לאנשים שהם אפילו לא ידעו שקיימים.צפינו בקמפיין, ועכשיו עבדנו על הארגון. אנחנו רוצים לשמור על האש הזו אצל הצרכן. אנחנו מנסים למצוא דרך ליצור משהו שיעזור לאנשים, ולכן כשהם עושים קניות הם רואים אילו מותגים משכו ואילו לא. כמו שאמרתי, אנחנו רוצים לשמור על האש הזו בצרכן בוער, אך מצד שני, עלינו לפקח על הפיתרון כדי לפתור את הבעיה. בדרך זו, כולנו יכולים להיות חלק מעולם טוב יותר. זה המקום בו משוך למעלה לשינוי קיים. אנו קיימים ומקלים על שני הדברים האלה.אנו מקלים על שיחת הצרכנים ומאפשרים פיתוח והזדמנות של מעצמות שחורות, ומחברים אותם למשאבים ומוודאים שהם מוכנים לכך.